Dit is de goedkoopste supermarkt van Nederland, die in een tijdperk van dure boodschappen terrein wint

In dit artikel:

Inflatie en stijgende prijzen zetten Nederlandse consumenten aan tot zuiniger boodschappen doen, wat voordelig uitpakt voor discounters. Onderzoeksbureau Hiiper meldt dat supermarktomzet in het meest recente kwartaal 4,2% hoger lag dan een jaar eerder; de transactiewaarde steeg met 3,4% en mensen deden vaker boodschappen. Aldi komt als grote winnaar uit de bus: 5% meer klanten, een stijging van 9% in besteding per transactie en ongeveer 1 procentpunt marktaandeelwinst — goed voor zo’n 500 miljoen euro extra omzet, volgens het AD.

Ook onafhankelijke tests bevestigen Aldi’s positie: begin dit jaar noemden de Consumentenbond en programma’s zoals KASSA Aldi (en Dirk) de goedkoopste optie voor budgetproducten. Volgens de Consumentenbond zijn Aldi en Dirk gemiddeld zo’n 8% goedkoper dan het gemiddelde, en KASSA vond ruim tien euro verschil tussen de goedkoopste (Aldi) en duurste (Albert Heijn) boodschappenmandjes.

Niet alle discounters profiteren even veel: Lidl ziet groei vertragen en Dirk groeit nauwelijks in klanten en transactiewaarde, waardoor die formules hun marktaandeel niet versterken. Andere ketens als Nettorama en Vomar doen het relatief goed. Jumbo, dat de afgelopen jaren marktaandeel verloor — deels door het wegvallen van tabaksverkoop in supermarkten — lijkt nu te stabiliseren, en Plus lijkt een eerdere dip te hebben achtergelaten.

Kortom: prijsdruk en inflatie leiden consumenten massaal naar de onderkant van de markt, waarvan vooral Aldi profiteert, terwijl sommige concurrenten slechts beperkt meebewegen.