Mediabedrijven maken richtlijnen voor transparantie over AI

In dit artikel:

Nederlandse en Belgische mediabedrijven werken op initiatief van Media Campus NL aan gezamenlijke richtlijnen voor het gebruik van AI in beeld-, audio- en videocontent. Onder meer NPO, DPG Media, Mediahuis en Talpa doen mee. De aanpak is ingegeven door de Europese AI Act, die mediaorganisaties verplicht om bij bepaalde toepassingen, zoals deepfakes, duidelijk te vermelden dat AI is gebruikt.

De richtlijnen moeten makers helpen bepalen wanneer content als deepfake geldt, wanneer een AI-logo nodig is en hoe lang dat zichtbaar moet blijven. Daarbij gelden verschillende regels voor nieuws en journalistiek enerzijds en entertainment, reality en fictie anderzijds. Technische AI-toepassingen die de inhoud, betekenis of context niet veranderen, hoeven in principe geen label te krijgen. De richtlijnen staan op de website van Media Campus NL en worden de komende tijd op basis van praktijkervaringen verder aangescherpt. Ook regels voor AI in tekst worden binnenkort verwacht.