Meta's verbod op politieke advertenties faalt: partijen adverteren alsnog

In dit artikel:

Onderzoekers van de Universiteit van Amsterdam hebben vastgesteld dat Nederlandse politieke partijen en lokale kandidaten ondanks het advertentieverbod van Meta gewoon betaalde advertenties op Facebook en Instagram plaatsen in aanloop naar de gemeenteraadsverkiezingen van 18 maart. De UvA analyseerde ongeveer 7.000 betaalde Nederlandse advertenties die sinds 1 januari zijn verschenen; zo’n 500 daarvan bleken van partijen of kandidaten te zijn en bleven gemiddeld bijna een week online.

Meta verbood vorig jaar alle politieke en maatschappelijke advertenties in de EU nadat nieuwe Europese regels transparantie en bescherming tegen buitenlandse beïnvloeding voorschreven. Het concern noemde die regels ‘onwerkbaar’, maar onderzoekers concluderen nu dat Meta’s toezicht onvoldoende is: accounts gebruiken openlijk partijlogo’s en stemoproepen (voorbeelden uit Utrecht en Gouda worden genoemd) en toch worden advertenties niet altijd geblokkeerd.

Dat leidt tot een ongelijk speelveld, omdat partijen die de richtlijnen omzeilen extra bereik krijgen. Campagnestrateeg Justin Koornneef stelt dat slim geformuleerde advertenties door de detectie vallen en daardoor voordeel opleveren. UvA-onderzoeker Fabio Votta en informatierechtspecialist Max van Drunen waarschuwen dat als duidelijke politieke advertenties niet betrouwbaar worden gedetecteerd, dit ook kwetsbaar maakt voor heimelijke en mogelijk buitenlandse beïnvloeding van kiezers.

Meta zegt in reactie dat het de meldingen onderzoekt en al maatregelen tegen enkele advertenties heeft genomen, maar de bevindingen roepen vragen op over handhaving en de integriteit van verkiezingsinformatie online.