Winkelen bij goedkope winkels zoals Zeeman helemaal in: 'Het heeft een cultstatus ontwikkeld'

In dit artikel:

In de huidige economische situatie, waarin consumenten geconfronteerd worden met stijgende prijzen, kiezen velen steeds vaker voor budgetwinkels zoals Action, Zeeman en Primark. Deze winkels genieten momenteel grote populariteit, zowel in fysieke als online retail, waar platforms als SHEIN en Temu ook floreren. De perceptie van bekende goedkope merken is veranderd: waar er ooit schaamte was verbonden aan het gebruik van een Zeeman-tasje, wordt dit nu vaak gezien als een modieuze keuze.

Retaildeskundige Henk Hofstede wijst op de "cultstatus" van Zeeman, wat wordt onderstreept door social media-influencer Noa Quist, die recentelijk de winkel positief belichtte in een video. Volgens modepsycholoog Anke Vermeer is de zoektocht naar koopjes een reactie op de financiële krapte, waardoor consumenten gewend raken aan lage prijzen en hogere prijzen als onacceptabel beschouwen.

De drang om te winkelen wordt mede gedreven door de dopamineboost die aankopen met zich meebrengen. Dit gedrag kan echter problematisch zijn, vooral bij online lage kwaliteitskleding, waarbij de prijs vaak ten koste gaat van duurzaamheid.

Vermeer waarschuwt dat duur niet per se gelijkstaat aan kwaliteit. Ze adviseert consumenten om de gebruikte materialen te beoordelen en naar de constructie van kleding te kijken. Ondertussen zetten winkels als Zeeman en HEMA sterk in op duurzaamheid, en ook Action en Wibra werken aan het verbeteren van hun productkwaliteit. Desondanks blijft de prijs het belangrijkste criterium voor de Nederlandse consument, die zichzelf waar mogelijk blijft beschouwen als een koopjesjager.